แคมเปญของโค้กเพื่อสร้างโลกแห่งการเดินทางบนทวิตเตอร์


ภาพ: Slumdog Thousandaire; ภาพเด่น: Michael Pickard

บริษัท โคคา - โคลาส่งทีมที่ประกอบด้วยนักสำรวจรุ่นเยาว์สามคนในภารกิจตลอดทั้งปีเพื่อค้นหาว่าอะไรทำให้ผู้คนมีความสุข ซึ่งทำให้ Tom Gates บ้าๆบอ ๆ

บางที่ผู้บริหารการตลาดต้องสูบบุหรี่ และดู“ The Amazing Race” เขาอาจกำลังต่อสู้กับวิธีใช้ประโยชน์จากโซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งหมดในนัดเดียวทีมของเขาอาจจะพยายามปรับเปลี่ยนเกี่ยวกับการตลาดแบบเพียร์ทูเพียร์และหัวหน้าของเขาก็มักจะกระตุ้นให้เขาเข้าร่วม YouTube Generation จะทำอย่างไร?

ดูเหมือนว่าเขา (หรือเธอหรือ บริษัท การตลาดภายนอก) ได้คิดค้นแคมเปญ Expedition 206 ที่อบอุ่นของ Coke ซึ่ง Coke-head ที่บรรจุไว้ล่วงหน้า 3 ตัวจะเดินทางผ่าน 206 ประเทศที่ให้บริการเครื่องดื่มอยู่ในขณะนี้ ระหว่างทาง Coke กล่าวว่าพวกเขาจะ“ แสวงหาและแบ่งปันการมองโลกในแง่ดีและความสุขของ Coca-Cola” ในขณะที่มอบบล็อกโพสต์ทวีตวิดีโอบทสัมภาษณ์และรูปภาพที่จำเป็นให้กับโลก

ขณะนี้การลงคะแนนกำลังดำเนินการเพื่อเลือกหนึ่งในสามทีมซึ่งโค้กได้รวมตัวกันของผู้สมัครโดยผ่าน "ขั้นตอนการสมัครและการฝึกปฏิบัติที่ครอบคลุมที่สำนักงานใหญ่ของ Coca-Cola ในแอตแลนตารัฐจอร์เจีย" ใช้สิ่งนั้นเพื่อสิ่งที่คุณต้องการ แต่ฉันได้กลิ่นการฝึกอบรมของสื่อและการขัดเกลา

ขณะนี้วิดีโอแนะนำตัวแบบ "ไวรัล" ที่ผ่านการซักซ้อมและสคริปต์ของแต่ละทีมมีอยู่ในเว็บไซต์ 206 ในความพยายามที่ชัดเจนที่จะทำให้คนเกือบทุกคนแปลกแยกในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญคลิปดังกล่าวเต็มไปด้วยวัตถุประสงค์ขององค์กรที่แอบแฝงตั้งแต่ผู้เข้าแข่งขันที่ใสสะอาดไปจนถึงชื่อที่น่าฟังของทีม (“ Team Wow!”,“ Team Mix”) ทุกอย่างออกมาเหมือนสิ่งที่เป็นเครื่องมือทางการตลาด

ในการเคลื่อนไหวที่ไม่น่าแปลกใจสำหรับไอคิวที่สูงกว่าไก่ฟ้าโค้กกำลังมองข้ามแง่มุมของการสร้างแบรนด์และแทนที่จะขายโครงการนี้เพื่อเป็นการทดลองอันรุ่งโรจน์ของมนุษยชาติ Adam Brown ผู้อำนวยการสำนักงานสื่อสารดิจิทัลและโซเชียลมีเดียของ Coca-Cola กล่าว ฟอร์บส์“ มันไม่ได้เกี่ยวกับการมีแบรนด์ Coca-Cola เป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุดอยู่ตรงกลางหน้าจอ…. เป็นการบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับ Coca-Cola ซึ่งเกี่ยวข้องกับคุณลักษณะของสิ่งที่ Coca-Cola เกี่ยวกับการมองโลกในแง่ดีและความสนุกสนาน”

กลิ่นนั้นคืออะไร?

ในฐานะคนที่เดินทางไปทั่วโลกเป็นเวลาเกือบหนึ่งปีฉันมักจะสงสัยว่า บริษัท มีความคิดจริง ๆ หรือไม่ว่าพวกเขาได้ดำเนินการอะไรไปบ้างและสุดท้ายพวกเขาจะติดตามมันไปอย่างไร ส่วนที่เหลือดูเหมือนจะเป็นศักยภาพในการปรากฏตัวของโซเชียลมีเดียดังที่เห็นได้จากการคว้าที่ชัดเจนในระหว่างขั้นตอนการโหวต (เพิ่มโค้กให้กับเพื่อน Facebook ของคุณ ฯลฯ ) แต่พวกเขาไม่สามารถทำกิจกรรมได้มากเท่าโดยการมอบคอมพิวเตอร์ใหม่สองสามเครื่องและม้า เหตุใดจึงจำเป็นต้องจัดระเบียบฮอกกี้ - พอคกี้ทั่วโลก

“ ทำไมต้องหมดหวังที่จะจัดงานฮ็อกกี้พอคกี้ทั่วโลก?”

แน่นอนคำตอบก็คือผู้บริหารการตลาดจำเป็นต้องยืนยันงานของตนในโลกที่สังคมคลั่งไคล้ เด็กอายุสิบสี่ปีทำการตลาดวงดนตรีเด ธ เมทัลที่ห่วยแตกของพวกเขาได้ดีกว่าบางยี่ห้อและยังมีปริญญามหาลัยราคาแพงอีกมากมายที่เหลืออยู่เพื่อพิสูจน์ การประกวดนี้เป็นเพียงผู้บริหารที่พยายามพิสูจน์ว่าพวกเขาสามารถหลบหลีกนักการตลาดในห้องนอนได้

ผู้สมัครที่ชนะทั้งสามคนจะได้รับสิทธิพิเศษในการขับขี่ที่ยอดเยี่ยมและค่าใช้จ่ายของโค้ก ฉันต้องสงสัยว่าพวกเขารู้หรือไม่ว่าเรื่องทั้งหมดจะเป็นข่าวของปีที่แล้วภายในกลางปี ​​2010 ขณะที่พวกเขาถูกทิ้งไว้ให้ทั่วโลกทวีตเกี่ยวกับน้ำตกนีอาโตให้กับผู้ชมที่เป็นนักศึกษาฝึกงานของโค้กสิบคน สิบสองเดือนเป็นนิรันดร์ในโลกแห่งการโฆษณาที่มีการเปิดตัวแคมเปญใหม่และความคิดริเริ่มใหม่ทุกเดือน ฉันไม่เห็นว่าโปรแกรมจะสามารถดึงดูดความสนใจของวัฒนธรรมองค์กรได้นานขนาดนั้นได้อย่างไร

นอกจากนี้ยังมีการเปิดเผยเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่เยาวชนเหล่านี้จะทำในโลกใบนี้ ตามเว็บไซต์พวกเขาจะ“ …พบปะผู้คนใหม่ ๆ เห็นสถานที่ที่น่าตื่นตาตื่นใจสัมผัสกับวัฒนธรรมที่แตกต่างและเข้าร่วมกิจกรรมในท้องถิ่น….” นี่อาจหมายถึงการผจญภัยที่ขยายชีวิตซึ่งเปิดโลกทัศน์ของพวกเขา หรืออาจหมายถึงการเดินเล่นบนหลังคาและการเล่นเกม "ole Pat Pong Ping Pong

“ ปัจจุบันเรามีดาวเคราะห์ที่ยึดติดกันด้วยเทปพันสายไฟ”

สุดท้ายนี้มีธุรกิจเกี่ยวกับความสุขทั้งหมดนี้ ฉันทุกคนอยากทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้นด้วยทัศนคติที่ดีและความหวัง… แต่จะให้ความกระจ่างเกี่ยวกับสิ่งที่ดึงโลกนี้ออกจากกันได้อย่างไร ปัจจุบันเรามีดาวเคราะห์ที่ยึดติดกันด้วยเทปพันสายไฟ - ตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่จะใช้เวลาหนึ่งปีในการวิ่งไปรอบ ๆ เช่นสเมิร์ฟเฟตต์จูบใครก็ตามที่จะมีพวกเขา? หรือเป็นปีที่จะเปิดโปงความยากจนของโลกสร้างบ้านให้คนไร้บ้านและร่วมกับนักคิดของโลก? คุณจะทำให้คนที่ไม่มีน้ำยิ้มได้อย่างไร? ใช่แล้วคุณจะมอบโค้กให้พวกเขา

เป็นเรื่องไม่ยุติธรรมเล็กน้อยสำหรับฉันที่จะกระโดดปืนเร็วก่อนหน้าที่งานของกลุ่มนี้จะถูกนำเข้าสู่โลก ฉันหวังว่าพวกเขาจะได้รับสิ่งที่ดีที่สุดและฉันหวังว่าไม่ว่าทีมใดจะชนะพวกเขาจะรู้ว่าพวกเขามีแพลตฟอร์มที่จะแสดงให้เราเห็นมากกว่าที่พวกเขามีในวิดีโอซ้ำซากในปัจจุบัน และหวังว่าโค้กจะเก็บปุ่มเซ็นเซอร์ไว้นานพอที่จะให้เด็ก ๆ บอกเราเกี่ยวกับสิ่งสำคัญที่เกิดขึ้นในโลกนี้

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดอย่างน้อยคุณก็ให้ฉันดู

การเชื่อมต่อชุมชน:

สนใจกลวิธีที่ บริษัท ใหญ่อื่น ๆ กำลังใช้เพื่อขัดเกลาภาพลักษณ์ของตนหรือไม่? ดูบทความของ Christine Garvin เรื่อง“ Localwashing: Shop Locally at Your Neighborhood Corporate Store”



บทความก่อนหน้านี้

10 สถานที่ในการชมวิวเมืองที่บ้าคลั่ง

บทความถัดไป

อเมริกาอดีตแฟน